国庆期间我无意看了一本小说，这篇小说“烂的具有典型性”。我对这部烂小说做了一次评论，当然我对本职工作不是写小说，“评论小说”不是目的本身。
而是透过这部“烂的典型”的作品，引发出日常的市场营销工作中经常会遇到的一个问题：
下属提交过来的一篇文章，作为上司到底应该修改什么？
这个问题的产生源于 自媒体时代的兴起，原本属于媒体机构的专职工作，下沉到了各个企业的市场部，媒体的下沉使得市场营销工作的媒体属性开始加强，“如何让企业具备媒体能力”，是企业不得不去面对的一个新变化。
请看接下来我要剖析的这本“烂小说”
一
烂小说的特征：内容框架非连续性太强
在爱艺奇上瞟到一本小说，最开始它是诚心再写鬼故事，讲的是一个初中男生因为贪吃而跑到墓地里，把供果贡酒偷吃了，被女鬼缠身的故事。
正当看得我双眼冒汗，越来越有滋味之际，画风突然转成了“刑侦剧”，获得潜能的男猪脚通过“一滴血”的线索，查获了几十年前老校长之女被xx的冤案。
心想“灵异+刑侦”也是个不错的题材，颇有“白夜追凶”的风范。
一口气读完免费章节，又发现它变成了“灵异+探险”，活脱脱变成了另外一个版本的鬼吹灯。
我心想换个角度重温“鬼吹灯”也不错，毕竟距离上次看完也有十个年头了。
充值完购买付费章节后，男猪脚居然不去穿越黄河去探险，变成和一帮有天赋的道士修真去了！
他不但去修真了，而且还玩起了擂台赛。在他凌乱的修真等级的描述之下，男猪脚通过撞狗屎运，吸收了各种真气，修真等级大升，并且打败了来自全国各帮派的道士。
大有：天龙八部乔帮主大战全国帮派的画风。
我心想：就来看看男猪脚到底能扯淡到什么地步，又耐着性子看了两章。
最后：他其实只是个对性爱有些朦胧的18岁小男孩，yy自己通过修真变成老大后，不但拥有了同具天赋的师姐，而且成为道士界领袖的青春励志故事！
从鬼故事到青春励志，捕捉各种巨作的精华于一体，这种非连续性跨越的构架，也是难为作者了。
大家虽然没有看过这部小说，但相信从我的描述来看，内容本身还是具有一定吸引力的，因为它借鉴了大量已经成名作品的剧情，否则也无法支撑我去看这么长的时间。
但最终令我奔溃的是小说本身的框架跳跃性太强，就像一座四不像的建筑一样，最终让读者陷入信息的海洋，感到奔溃。
二
好小说：宁可让读者误会，也要坚持主线
像前面提到的这部小说，它的确可以将“悬疑，灵异，修真，探险，爱情，励志”等角度全部融合进去，因为真正的生活本身也就是多姿多彩的。
但难点在于：融合不等于拆分，不能让读者造成一会儿在看鬼故事，一会儿在看刑侦故事，一会儿在看修真，一会儿在看狭义，一会儿在看爱情。
虽然每个作者都想把主人公塑造成万能的，但往往万能的主人公，也恰恰是读者奔溃的开始。
每部作品都需要有一个大的故事主轴，比如探险，比如爱情，比如灵异；同时主人公都需要有一个比较明确的“能力”用来支撑这个故事，比如武艺高强，比如智商超人，比如家财万贯；
最好不要：武艺高强，又是学霸，同时还是一个帅气的万人迷，读者搞不定，容易迷乱。
为了让这个故事能丰富些，可以在这个主轴之下然后配饰以其他的辅助元素，比如悬疑+爱情，悬疑+探险等。
拿”鬼吹灯“来举例子。这是一部典型的”悬疑探险“小说，全套小说近10本，上百万的字数主线讲的就是男主人公和他的朋友胖子在不同的场景之下，不断去探险的故事。
其中的“黄河悬棺”，“云南虫谷”，”原始森林“，“冰川”等是不同的探险场景，虽然整本小说近10本书，但读者不会觉得很腻，因为不同的场景之下发生的故事是不同的。
有了这样一个主轴重点之后，读者的认知逻辑就会非常的清晰：我就是来看主人公是怎么探险的，至于在这个过程中发生的其他元素，比如爱情，恐怖等，都是为了让整个探险过程不至于全程那么枯燥而添加的辅助剂。
那么在全套近10本书里，我们不会看到因为有人员伤亡引发了公安局的介入，不会看到主人公和胖子发财以后的出人头地，更不会看到主人公和雪莉杨扯不清的恋爱关系。
内容上的取舍，是一部好小说和坏小说之间的最大区别。
文学作品，需要坚持自己的主线，不断给读者去强化主线的主题，不要为了去解释过程中发生的其他现象，把主线给带偏了。
比如我们看金庸的武侠作品，基本都不会出现 主人公杀死了大量的人，从而引发吃官司的剧情出现。金庸不是不懂法律，而是他更懂得一部作品需要去坚持的是什么，宁可让读者去误会而坚决不写的是什么。
三
修改作品：尊重创意，把关框架
为此，我引出了一个在市场营销工作中，经常会遇到的头疼问题：
文案的小姑娘提交过来一篇文章，让上司进行审核把关。此时上司该如何给出“正确”的修改？
大多数时候，上司们有些无处下手：全部推翻吧，怕打击到下属；不做修改吧，又会让下属觉得自己没有用心看。
那到底应该如何进行修改呢？
我个人的观点是：尊重创意，把关框架。
1，为何要下属的尊重创意？
创意是感性的，也是相对不可控的，在没有真正的落地之前，谁也无法100%预估到它的效果。
一千个读者就有一千个哈姆雷特，上司的视角不代表所有群众的意见。就像一些爆款作者事后会说：我真没有想过这篇文章最后能爆。
因此对于下属提交过来的创意，我们尽可能给予尊重，这样才能获得无限的可能性。
2，为何要重点把关框架？
但是支撑创意的整个框架，却是我们需要去进行把关和修正的，因为一则创意最终能取得什么样的效果，支撑的框架占了比较高的分数。
从业经验不足者，或许灵光一现能够获得一个不错的创意，但是构建框架需要综合知识及从业经验的支撑。
一篇文章的效果，不仅仅只是某一篇文章最终的阅读量如何。
在社交媒体上，阅读量只是代表“标题”抓住了读者的某种心理，但一则好的营销文案，不仅仅要能让读者愿意去读，更重要的是通过内容对读者进行“洗礼”。
一篇好的文章，它相当于一把武器，或许威力不是特别大（阅读量不高），但是对目标群体的渗透力非常强。
比如：读者看完一篇文章，愿意做出下一步动作：付款，拨打联系电话，或对品牌建立某种新认知。
那么在整个框架的塑造过程中，就需要运用到对行业的洞察，对用户心理的洞察等等方面知识。
因此作为文案审核的上司，在判断创意没有大问题的前提下，可以把精力着重放在内容的框架性上，运用自己的专业知识和从业经验，帮助文案将框架更完善而坚固的搭建起来。
这也是非媒体从业者，如何去管理“媒体”工作的方法之一。
3:如何学习搭建框架的能力？
在明白了一篇商业文章中，最重要的部分是“创意和框架”之后，相信大家更关注的问题是如何去学习搭建框架的能力。
从学术的角度来说，只有到达“博士生的水平，才可以去创造属于自己的理论体系。那么在此之前的段位，包括研究生及学士学位，更多的侧重点还是在于研究成熟的理论体系。
因此，我们再对某个领域的框架体系不够熟悉的情况下，向其他成熟的理论体系去做借鉴就是学习的最佳方式。
步骤一：去拆解目标文章，目标ppt，目标视频的内容结构，将目标内容的核心框架梳理出来，就是一种非常好的学习方式。
步骤二：将拆解出来的框架，再结合日常的工作进行重塑，运用他人的框架去构建新的文章或ppt
步骤三：再掌握大量优质的框架基础上，结合公司的情况去创造新的框架。
个人认为，这三个步骤是一个循序渐进的过程，过早的从第一步跳到第三步，就会造成新框架无法支撑的局面，也会因为看不到更大的局面，让自己陷入一叶障目的情况里。
如何进行商业文案创作？
以下是深圳市行之有效品牌营销公司策划总监刘述文的解答:
1、商业文案一词范围太广，首先要界定哪一类?比如是招商的?还是拉投融资的?还是广告词?公关软文?还是品牌标语?等等。
2、当然要想写好以上的商业文案，既要契合产品/服务或企业的定位，准确表达核心价值，也要遵循简洁明了、朗朗上口，与众不同，才能激发受众欲望，让目标受众采取行动。
3、同时，B-C与B-B行业的商业文案创业也不一样，因为品牌营销传播方法不一样，B-C可以强调产品/服务的独特销售卖点，或特别的品牌形象，亦或是品类定位、某一特点，例如王老吉定位“防上火"，红牛聚焦"能量"等等。而B-B则的商业文案更注重品牌的整体性与多样性，其文案表达既化整为一，又一分为三，具有独特的创作特点。
4、此外，根据传播媒体不一样，文案创作也不同，比如党媒要正，微博要奇，微信要特，户外广告要有冲击力，电视要动情等等。
总之，商业文案创作是戴着脚链跳舞，一切皆为品牌，为营销。??
如何写出一篇优质的商业文案？
江小白这酒很难喝，通过大街小巷的中低当餐饮店的病毒式营销，靠着广告文案化腐朽为神奇。
每一篇都营造浓浓的鸡汤氛围。
关于商业文案的专业理论很多，这里就从“文案”
本身的特质出发，用“文案体”本身来尝试说明下文案。
文案，是总结
文案，是怂恿
文案，是号召
文案，是诛心
文案，还是诱惑
文案，是引导
文案，是沟通
文案，是共鸣
而只有好的文案，才能够精确总结，怂恿人心，号召人气，诛心之言如刺刀，诱惑潜在的欲望，引导思维，沟通意见。
回到江小白，好的文案，能让人忘了产品本身的好坏，让人心甘情愿陷进文字营造的氛围和意境中。
好的文案，制造出文化。
(*′?`)skr~ (*′?`)skr~
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
呐，之前我一直都是这么认为和总结的，直到我又重新想起这个。
还有这个
这两个例子在文案本身质量上会让人不屑一顾。
不能否认，这两个例子的文案制造出了让人耳熟能详的文化现象。
然而八仙过海各显神通，无招胜有招。“好的”文案质量再好，曲高和寡，太过内涵又有几个人看得明白。
低端的洗脑文案，反而能起病毒式扩散效果。
呐，好的文案，也可能是通过不断重复，灌输简单的洗脑理念。
所以我最后觉得，没有什么最好的商业文案，资本本身就是自己最好的文案，有钱就是爷。
小白怎样写文案？
文案化骨大法-外化：创意化（1）
文案有套路
一套文案化骨法
化入骨髓
一夜悟星图
先看整体框架
这里先讲解一下外化-创意化
后期会根据实际情况来进行修改
既然说到创意化
我总结为这几个方向
创意让我个人来做是有方法的
首先先是思考
我做这个创意的原点是什么
也即是出发点，买点，或者出发点，或者说原来的样子都可以
这个点就是原点
既是一开始的点
然后我再考虑这我的方向是什么？
或者说我这个创意我想要让赋予什么？是价值观？病毒传播？或者是买点？这些就是方向
想清楚方向
我就会开始考虑这个创意可以有什么联想？
可以和时事热点？名人名事？某个著名故事？某种情结？
以上种种等
我是不是可以让这个创意在别人看的时候可以有一个很自然的画面踊跃而出？
以上三点想完之后
我就可以考虑如何将这些想到的放到一起了
也就是结合
这个时候考验的就是组合能力了
是新瓶装旧酒？还是全新面貌？
结合是最后一步
却也是最重要的一步
因为这个关系到最后的成品
而这几个步骤当在实行的时候还有比较重要的
自由发散思维
可以把自己各种大胆的想法在不同步骤里面写下来
不放过自己的任何想法
尽情去畅想
每个方向想得越多越好
想得越多
在最后结合的有时候你才会有更多的组合，同时，结合也可以有自己的发散思维，喷发更多不一样的东西。
既然已经简单介绍了
那就来一个现场案例实操吧！
案例时间
就以一款法系汽车DS为例吧（长啥样自己百度）
这个车子是一款定位为豪华的车型，面向人群主要是年轻的城市精英
现在就假设七月的小暑要到了，DS要出一个创意稿件
要求：
1结合节假日
2体现特点
3具有传播效应
然后就可以根据要求来进行创意了
先来一个套用
原点：豪华车，年轻都市精英
方向：结合特点
联想：节气小暑
这三个先做好前期准备
然后可以根据这几来一个发散思维
原点：有钱，多金，高富帅，纸醉金迷，前卫，苹果，牛逼，感觉无所不能，世界在脚下，无限可能...(暂时用十个)
方向：有动感，年轻人群，车型多，满足不同人的需求，动力十足，标志好看，十几二十万，轻奢品，低调的颜色，多金的象征（暂时联想十个，最好先了解产品）
联想：节气，有点热，不想出门，去游泳，比基尼美女，传承文化，空调，去放松，不放假，万物生长开始（暂时十个）
想好了这些，还做了发散思维，就可以开始做结合了
结合：
三幅画面
1.世界在脚下+年轻人群+有点热>>>脑洞加工>>>如同黑色的太阳一般
2.前卫+低调的颜色+空调>>>脑洞加工>>>炽热中的冷艳
3.牛逼+动力十足+去游泳>>>脑洞加工>>>越水而过，车过水在飞
这个时候就要文案加工了
万物丛生，自在由我 画面：挡住了太阳的DS,边缘有类似的光环
从骨子里就忘记了温度 湖面：DS在被冻结的道上飞奔，背景是被冻结的感觉，太阳也变得冷冰冰
速度忘了我还是我忘了速度？（或者：抱歉，忘了暑表） 画面：DS在前，隔了一段距离后面有大水花
三个创意文案完成，画面创意初稿也出来了！
以上就是我关于文案化骨大法-外化-创意化的一些小操作
要是有更好的
欢迎交流！
怎么写活动文案？
這個就看您具體的工作內容了！你要記住一下幾點，1.準確規範、點明主題；2.简明精炼、言简意赅；3.生动形象、表明创意；4.优美流畅、上口易记。做到這幾點，不管是您的領導或是客戶都會喜歡的！
怎样提高文案写作能力？
文案写作的3个重点：写作流程，素材积累，感染力。这三点都不是说提高就提高了，要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了，光学不练提高不了，要系统学习，认真训练才能有提高。
《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》
我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程，只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。
《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》
布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程，定位、准备、写作、修改，两本书都提到写作流程，可见写作流程是多么重要。
《如何有效整理信息》
既然素材是文案必不可少的一环，这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤，并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧，在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。
文案写作的书不是看了就会了，看完要好好总结，练习，才会有用，很多时候，我们觉得看了就会了，实际上你可以用书里的方法好好实验一下，等你真的开始用，就会发现，你实际都没记住。记住了，学会了，多练习才能真正提高文案写作水平。
如何学习文案策划？
有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考，没有形成自己的一套学习体系和知识架构，走了很多年弯路。不过还是那句话，当你发现为时已晚，其实是最早的时候。初中时最喜欢的一句英文：Better Late Than Never与你共勉。
今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法，其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯，对我来说受益匪浅。如果是刚毕业，马上针对自身情况进行系统学习，不至于像我如今这样惋惜后悔，如果你还没毕业，在课堂外有一套自我的学习方法，形成学习习惯，在毕业后也能够迅速在职场找到自己的定位。
我将其归为三步：
① 制定学习计划（按年、季、月、周）
并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的，即使占了其中一个专业，另外两个专业的很多必修课也是其并不擅长的。一旦选择了文案策划这条路，就注定活到老学到老，也算是条不归路。那么，如何利用晚上时间有规划的进行学习呢？
我的方法是：像上学制定课表一样，制定你的学习计划。同时，这个计划也像大学的教学大纲一样，由低阶到高阶进行晋级，有学习有实践，还能进行自我考核。
通常，根据个人的职业目标，制定一个三年的学习计划。假设自己大学刚毕业初入职场，做文案策划工作，三年后计划成为市场部经理，或成为一个以文案策划为主要技能的优质斜杠人。那么，先来了解这两个角色所需要掌握的知识和技能。
（PS：为什么是三年不是五年呢？人家政府部门的计划都是五年一定的呢？因为呢，互联网时代变化太快了，今天你以为的目标，过几天出个新行业、新岗位、新定义，之前定的方向可能会立刻被搅乱。比如以前我在音乐论坛做音乐节目，但是现在谁还逛音乐论坛；比如过去我做过电子杂志，但现在更多的内容通过H5展现，那么我们的目标也要紧跟时代发展步伐。）
有了学习的大方向就可以按时间来进行计划了，按照年度、季度、月度和周度来计划。一年达成什么样的目标，然后逐次拆分细化下去。
比如我近期给自己定的季度命题是广告。
1、看8本广告书；
2、出街3篇硬广和3篇软文；
3、写三篇与广告写作有关的公众号文章；
目前都在按部就班地进行中。
② 学什么
有了目标知道自己要如何列学习计划，接下来就要知道自己学些什么？
按领域来分：
以我个人为例，（也算是这两年才清晰自己的职业目标，没办法，世界变化快，斜杠人这个名词不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年内能够拥有这样的标签：
商务PPTer+广告文案+公众号原创作者+个人管理培训师
那么以此标签来看，我需要学习的领域包括：
广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、个人管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、粉丝营销、平面设计、培训、媒体、创意、逻辑、市场营销、编辑出版……
太多了就不一一拆分了，比如写作还可以拆分成书评、影视脚本写作、广告文案写作、汉语修辞、语言学、新闻写作、软文写作等。
按内容来分：
以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基本差不多）
那么如果通过读书来学习的话，你基本可以知道要买哪些种类的书来读了：
理论类：《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》
方法类：《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》
经验或案例：《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》
趋势类：《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断》
③ 在什么渠道学
微课：如果你有心，你每天都可以找到平台类或社群类公众号办的网课，大部分免费。选择自己喜欢的内容来听，像大学时参加各行各业大咖来做讲座一样。比如我常听的：馒头商学院、插坐学院、轻松冥想、选择自己、橙子school……
网课：网课不同于微课，如果说微课像大学时候的讲座，那么网课就像选修课，大多为成体系的课程。网课平台也有很多，我只在网易云课堂听过课，MOOC也不错。大家可以都了解一下，有的针对的方向比较专业，所以挑适合自己的来学。
公众号：关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号。
广告类我关注的公众号且每篇更新我必看的有：广告文案、广告狂人、华与华、老金扯谈。其他还包括4A广告门、4A广告提案网、文案君、顶尖文案、销售与市场、小马宋、六发子弹……
PPT方面我关注的公众号有：幻方秋叶PPT、我懂个P、旁门左道、曹将PPTao……
（目前公众号没有分类管理和浏览的功能很不便啊~）
书籍学习：这是最简单易行且不受时间限制的学习方法。知道了自己要学什么，只需要找专业类的书来读就可以了。选书就参照上文所述的：理论、方法、经验和案例以及趋势这四个方面，做到全面并具有前瞻性。
水果文案怎么写？
感谢邀请。
首先还是要能回到策略层面，否则文案的创作就没有了章法个规矩。
水果行业的本质是什么？
产品层面说是美味，营养；产品附加层面说绿色正宗；精神层面是什么？品质生活，愉悦身心。
所以，水果行业品牌营销的策略是：品质+情感
比如我们为知名水果品牌欢乐果园做的系列文案如下：
欢乐果园，扎根全球的果园，每一天，我们连接10余个国家地区的果园，集萃50多个优良的水果品种，每一天，我们300余位果农在辛勤收获，2000多名店员迎接顾客的光临，每一天，我们为250000个家庭，送去1000000斤的新鲜水果；每一天，每一季，每一年，不一样的好水果，一样的欢乐与爱……
欢乐果园，不只于专注好水果，更是传递爱的使者，我们的爱，从种子开始，每一个细节，都倾注了我们的赤诚之心，我们相信，对于事业的热爱，就是对于您的关爱，用爱造就水果，为家人送去健康欢乐，爱在欢乐果园。
阳光下，从不缺少美好， 爱的果实，在你我身边， 专注水果事业，收获多一份满足， 传递爱与欢乐，给您多一份幸福， Focus on best fruit, Full of love,We can do better——Because Love is in our Joytree.
小心的剥开新鲜的水果，忍不住的轻咬一口，甜、酸、清、爽的味道，还有维生素、钙铁锌硒和蛋白质的营养……你品尝得到，感受得到；其实，每个水果，都有一颗心，关心，爱心，赤诚之心……冰柜的冷藏，却没有褪去这颗心的温度，这颗心，来自欢乐果园，有心的水果，终会让你品尝的到，感受的到……
好的水果，自然有好的味道，从嗅觉到味觉，清新而纯正的果香，让你欲罢不能，最真实的感官愉悦，来自欢乐果园。
每种水果，都是营养的使者苹果的护肤，香梨的清热，蓝莓的明目，龙眼的健脑……守护自然的营养，送来健康的福音，爱上营养的“欢乐果园”
深知精准营销CEO蒋军，深知策划，精准营销。
如何做文案呢？
文案写手，就是坐在键盘背后的销售人员”---朱迪师-查尔斯
文案的本质是广告，广告目的就是为了将商品销售出去，所以本质上文案写手都是出来卖的，出卖自己的笔杆子。
但是下笔之前，请搞清楚什么是“广告文案”？
广告的目的不是要讨好、娱乐观众或者赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。一名有智慧的广告人，并不会太操心大家是否喜欢他的广告，或者评价他的广告是否有趣。让观众开心固然没有什么不对，但广告终究是达成目标的工具，而这目标就是为广告主增加销售量获利。
误区
作为一个文案写手，对于文案的认知中常见的误区有二，误区一：文案注重文学性，误区二：文案注重娱乐性
误区一：文案写手过度热衷于文学性（重视艺术感而不是销售力）
艺术的表现在于写出具有美感的文字，这是文学作者应该关注的事情。而销售的效果则要求你深入了解产品或服务，挖掘出顾客购买产品的理由，然后将这些概念形诸消费者愿意阅读，能够了解并且愿意回应的 文案，这样的文案才有说服力，能让消费者忍不住想要购买广告中的商品。
误区二：过度强调幽默和娱乐性
广告不是用来娱乐大众的。如果广告变成娱乐，他将会吸引到想要被娱乐的对象，而不是你期待的消费者。这是广告业可能范的重大错误之一，文案邪说抛弃了自己的本分。他们忘记了自己是销售人员，反而表现的像是一个演绎人员，他们期望听到的是掌声，却不是追求销售。
一个文案写手应该树立的文案立足点：文案是唤醒消费者的欲望，连接欲望和所销售商品的桥梁
文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在与百万人心中的希望、梦想、恐惧或者渴望，后将这些"原本就存在的渴望"导向特定的商品。这就是文案写手的任务所在，你要做的不是创造大众的欲望，而是要讲欲望引导到你要的地方。
写作
一个好的文案必须做到3点：
1、 吸引注意力
2、 达到沟通效果
3、 说服消费者
文案书生简介：专注文案创作，用文字来链接商品和消费者；
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蛋糕文案怎么写？
谢谢悟空问答的热情邀请。蛋糕文案我没有写过，吃过不少蛋糕，而没有制作过蛋糕。我想写的话，一般先对某种蛋糕的形状，色泽，组成，味道，作一番总的介绍，宣传一下它能吸引人的特点。接下来就是介绍它的制作过程啦，先介绍制作该蛋糕的各种材料，然后介绍制作步骤，这部分是全文的重点，务必要写详细，让人看懂这蛋糕的做法。接下来可以说说该蛋糕的销售前景，最后来一两句琅琅上口的宣传语，给它宣传一下，我认为的大概就是这些吧。
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